Оптимизацията за търсачки (SEO) е мощен маркетингов инструмент, който много компании пренебрегват при първото създаване на своя уебсайт и съдържание. Идеален сценарий за много компании би бил да имат автоматизирана система за генериране на олово. Е, един от основните методи за генериране на олово е чрез органичен трафик на уебсайтове чрез SEO. Разглеждането на потенциал през уебсайта ви, взаимодействието с белите ви страници или дори достигането директно за повече информация са отлични точки за разговор за напредък на продажбата. Наличието на потребител щракване върху вашия уебсайт от търсене с Google показва истински интерес и убеждение, че вашата услуга или продукт може да бъде решението, което търсят.
Оптимизацията за търсачки помага да се увеличи органичният трафик, който получавате, и създава по-отзивчиви клиенти. Състоянието на входящия маркетинг, доклад, генериран от Hubspot, има две значими статистически данни, които помагат да се втвърди значението на оптимизацията за търсачки:
- SEO потенциалните клиенти имат 14.6% близък процент, докато изходящите източници имат 1.7% затваряне.
- Печалбите от входящи връзки (референции) са пет пъти по-склонни да станат клиенти, отколкото изходящи клиенти.
Докладът предлага много допълнителни данни за входящия маркетинг. Препоръчвам ви да прочетете пълния доклад, когато имате време. Надяваме се, сега сте нетърпеливи да се потопите в оптимизацията за търсачки и имам четири основни отправни точки, върху които да се съсредоточите.
1. съдържание
Съдържанието се превърна в краля на оптимизацията за търсачки. Сега е необходимо да се създаде уникално, ангажиращо и курирано съдържание за вашия уебсайт. Това започва с целевите страници. Както броят на целевите страници, така и съдържанието на всяка от тях може да окаже влияние върху SEO за вашия уебсайт. Искате да сте сигурни, че имате достатъчно целеви страници за съдържанието, необходимо за вашия бизнес, без да дублирате съдържанието между целевите страници.
Знам, че е изкушаващо да започнем да създаваме огромен брой целеви страници, но това ще създаде проблеми с видимостта. Малко вероятно е търсачките да показват подобни или идентични целеви страници. Търсачката избира само една от дублиращите се целеви страници, когато се извършва търсене.
За самото съдържание ще искате да се съсредоточите върху един основен фактор, съдържателно съдържание. Съдържанието, което композирате, трябва да бъде фокусирано върху стойността или решението, предлагани на зрителя.
Ето няколко примера за уникални целеви страници:
- Страницата About: Това е кратко резюме на историята и изявлението на стойността на вашата компания. Това позволява на потенциалния клиент бързо да разбере вашата компания и стойността, която могат да спечелят.
- Начална страница: Това ще е първата страница, която много зрители ще видят, идващи на вашия уебсайт. Добавете смислена графика, връзки и кратки описания на вашата компания и продукт. Това ще послужи за привличане на читателския интерес и напредък по-нататък във вашия уебсайт.
- Страниците с продукти и решения: Те ще бъдат по-голямата част от вашия уебсайт и ще детайлизират характеристиките, предимствата и различните сортове продукти или решения, които предлагате.
Има много различни страници, които бихте могли да създадете. Целевите страници могат да се различават в зависимост от продукта, който предлагате и от индустрията, в която продавате. Като цялото маркетингово съдържание е важно да разберете демографските си данни, когато създавате съдържание на уебсайта си.
2. Ключови думи
Ключовите думи са прословуто труден аспект на SEO за конфигуриране. Често може да изглежда като игра на непрекъснато тестване на A / B, докато намери ключови думи, които имат най-голямо влияние върху вашия органичен трафик.
Препоръчвам внимателно да изберете ключови думи за съдържанието си. Не ги оставяйте изцяло, но и не пълнете съдържанието си пълно с ключови думи. От съществено значение е да се лекуват ключовите думи, които се използват за увеличаване на вашия SEO. Добър начин за избягване на напълняването на ключови думи е чрез използване на ключови синоними и вторични ключови думи, а не използване на едни и същи ключови думи отново и отново.
Да предположим, че пишете блог за готвене на пица от нулата. Ще искате да имате пица като една от ключовите думи, но останалите трябва да са свързани понятия или продукти като тесто, готвене, как да направите и пицария. Всички ключови думи трябва да са свързани с разглежданата тема и да са насочени към правилната демографска група. Вероятно, ключовите думи, които използвах като примери, може да не са най-добрите опции. Също така ще искате да проучите популярността на избраните от вас ключови думи. Тези, които обикновено се търсят, ще имат много конкурентни уеб страници, които се борят за първото място на търсачката.
3. Обратни връзки
Обратните връзки са друг неразделен компонент на SEO. Обратните връзки са връзки към вашия уебсайт и публикувано съдържание, което идва от други уебсайтове, независимо дали това е от форуми на общността или професионални блогове.
Обратните връзки до голяма степен зависят както от използването на ключовите думи, така и от съдържанието, което създавате. За да спечелите връзки, се нуждаете от силно разпознаване на марката, популярност и стойност. Ще ви трябва и съдържание, което е лесно за навигация, четене и е много референтно.
При първото стартиране може да нямате разпознаваемост на марката и съдържание, за да спечелите връзки. В този случай ще искате да участвате във форуми на общността и други платформи за обсъждане като Quora. Можете също да публикувате статии на Средно. Тези маркетингови методи ще ви помогнат да достигнете до по-широка аудитория и ще предложите естествен подход за изграждане и споделяне на връзки към вашия уебсайт.
4. Актуализации на Google Търсене
Google има алгоритъм, който са създали, за да се справя как съдържанието се показва на потребителя при търсене. Алгоритъмът непрекъснато се променя официално и неофициално. Тези промени често са незначителни, но могат да повлияят на ключовите думи, които дават най-добри резултати, параметрите за това, което се счита за реномирана обратна връзка, и дори могат да променят какъв тип съдържание се дава приоритет при търсене. Ако искате да вземете активна роля за увеличаване на вашето SEO, ще трябва да сте в течение с промените, случващи се с алгоритъма на Google.
Като цяло, стига да сте създали смислено потребителско изживяване за вашия уебсайт, тези промени няма да повлияят на вашия SEO. Въпреки това, вие ще искате да следите активно конзолата за търсене на Google и вашата Google Analytics. Ако забележите спад в трафика, може да е време да проверите какво се е променило с алгоритъма и да направите корекции според нуждите.
Ще препоръчам Moz като ресурс. Те имат подробен списък с всички актуализации на алгоритмите на Google от 2000 г. до момента.
Моз също има пълен Ръководство за начинаещи за SEO че за мен е изключително полезно да продължа обучението си в SEO.
Сега, когато имате добър основен набор, препоръчвам да започнете да работите върху SEO за вашия уебсайт. Започнете да тествате ключови думи и да оптимизирате целевите си страници. Ще се изненадате, че дори и малките промени могат да имат ефект върху органичния трафик, който получавате.
