La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una poderosa herramienta de marketing que muchas empresas pasan por alto al crear su sitio web y contenido. Un escenario ideal para muchas empresas sería tener un sistema automatizado de generación de leads. Bueno, uno de los métodos principales para la generación de leads es a través del tráfico orgánico del sitio web a través del SEO. Tener una perspectiva de mirar a través de su sitio web, interactuar con sus páginas blancas o incluso comunicarse directamente para obtener más información son excelentes puntos de conversación para avanzar en la venta. Hacer que un usuario haga clic en su sitio web desde una búsqueda de Google muestra un interés genuino y la creencia de que su servicio o producto podría ser la solución que está buscando.
La optimización de motores de búsqueda ayuda a aumentar el tráfico orgánico que recibe y crea clientes potenciales más receptivos. El estado del marketing entrante, un informe generado por Hubspot tiene dos estadísticas significativas que ayudan a consolidar la importancia de la optimización de motores de búsqueda:
- Los leads de SEO tienen una tasa de cierre del 14.6%, mientras que los leads de origen tienen una tasa de cierre del 1.7%.
- Los clientes potenciales de los enlaces entrantes (referencias) tienen cinco veces más probabilidades de convertirse en clientes que los clientes potenciales salientes.
El informe ofrece muchas ideas adicionales sobre el marketing entrante. Recomiendo leer el informe completo cuando tenga tiempo. Con suerte, ahora está ansioso por sumergirse en la optimización de motores de búsqueda y tengo cuatro puntos de partida principales para que se concentre.
1. Contenido
El contenido se ha convertido en el rey de la optimización de motores de búsqueda. Ahora es necesario crear contenido exclusivo, atractivo y seleccionado para su sitio web. Esto comienza con las páginas de destino. Tanto la cantidad de páginas de destino como el contenido de cada una pueden afectar el SEO de su sitio web. Debes asegurarte de tener suficientes páginas de destino para el contenido requerido para tu negocio sin duplicar el contenido entre las páginas de destino.
Sé que es tentador comenzar a crear una gran cantidad de páginas de destino, pero esto creará problemas con la visibilidad. Es poco probable que los motores de búsqueda muestren páginas de destino similares o idénticas. El motor de búsqueda elige solo una de las páginas de destino duplicadas cuando se realiza una búsqueda.
Para el contenido en sí, deberá centrarse en un factor principal, el contenido significativo. El contenido que redacte debe centrarse en el valor o la solución ofrecida al espectador.
Aquí hay algunos ejemplos de páginas de destino únicas:
- La página Acerca de: este es un resumen conciso de la historia y declaración de valor de su empresa. Esto permite que un cliente potencial comprenda rápidamente su empresa y el valor que puede obtener.
- La página de inicio: esta será la primera página que muchos espectadores verán en su sitio web. Agregue gráficos, enlaces y descripciones breves de su empresa y producto. Esto servirá para atraer el interés de los lectores y progresar aún más en su sitio web.
- Las páginas de Productos y Soluciones: constituirán la mayoría de su sitio web y detallarán las características, los beneficios y las diferentes variedades de productos o soluciones que ofrece.
Hay muchas páginas diferentes que puedes crear. Las páginas de destino pueden diferir según el producto que ofrece y la industria a la que vende. Al igual que todo el contenido de marketing, es importante comprender su demografía al crear el contenido de su sitio web.
2. Palabras clave
Las palabras clave son un aspecto notoriamente difícil de SEO para configurar. A menudo puede parecer un juego de pruebas A / B constantes hasta encontrar palabras clave que tengan el mayor impacto en su tráfico orgánico.
Recomiendo seleccionar cuidadosamente las palabras clave para su contenido. No los omita por completo, pero tampoco llene su contenido con palabras clave. Es esencial seleccionar las palabras clave que se utilizan para maximizar su SEO. Una buena manera de evitar el relleno de palabras clave es mediante el uso de sinónimos y palabras clave secundarias en lugar de utilizar las mismas palabras clave una y otra vez.
Supongamos que está escribiendo una publicación de blog sobre cómo cocinar una pizza desde cero. Querrá tener pizza como una de las palabras clave, pero las otras deben ser conceptos o productos relacionados, como masa, cocina, procedimientos y pizzerías. Todas las palabras clave deben estar relacionadas con el tema en cuestión y dirigidas a la demografía correcta. Podría decirse que las palabras clave que utilicé como ejemplos pueden no ser las mejores opciones. También querrá investigar la popularidad de las palabras clave que ha elegido. Los que se buscan comúnmente terminarán teniendo muchas páginas web competidoras compitiendo por el primer puesto del motor de búsqueda.
3. vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso son otro componente integral del SEO. Los vínculos de retroceso son enlaces a su sitio web y contenido publicado que proviene de otros sitios web, ya sea de foros comunitarios o blogs profesionales.
Los vínculos de retroceso dependen en gran medida tanto del uso de sus palabras clave como del contenido que cree. Para obtener vínculos de retroceso, necesita un fuerte reconocimiento de marca, popularidad y valor. También necesitará contenido que sea fácil de navegar, leer y altamente referenciable.
Al comenzar, es posible que no tenga el reconocimiento de marca y el contenido para obtener vínculos de retroceso. En este caso, querrá participar en foros de la comunidad y otras plataformas de discusión como Quora. También puedes publicar artículos en Medium. Estos métodos de marketing lo ayudarán a llegar a un público más amplio y ofrecer un enfoque natural para crear y compartir vínculos de retroceso en su sitio web.
4. Actualizaciones de búsqueda de Google
Google tiene un algoritmo que crearon para manejar cómo se muestra el contenido a un usuario en una búsqueda. El algoritmo se modifica constantemente de manera oficial y no oficial. Estos cambios a menudo son menores, pero pueden afectar las palabras clave que dan los mejores resultados, los parámetros para lo que califica como un vínculo de retroceso de buena reputación, e incluso pueden cambiar qué tipo de contenido tiene prioridad cuando se busca. Si desea desempeñar un papel activo en la maximización de su SEO, deberá mantenerse actualizado sobre los cambios que suceden con el algoritmo de Google.
En general, siempre que haya creado una experiencia de usuario significativa para su sitio web, estos cambios no afectarán su SEO. Aun así, querrá mantener un ojo activo en Google Search Console y su Google Analytics. Si nota una caída en el tráfico, puede ser hora de verificar qué ha cambiado con el algoritmo y hacer los ajustes necesarios.
Recomendaré Moz como recurso. Tienen una lista exhaustiva de todas las actualizaciones de algoritmos de Google desde 2000 hasta el presente.
Moz también tiene un completo Guía para principiantes de SEO que he encontrado extremadamente útil para continuar mi educación en SEO.
Ahora que tiene un buen conjunto de bases, le recomiendo comenzar a trabajar en SEO para su sitio web. Comience a probar palabras clave y a optimizar sus páginas de destino. Te sorprenderá que incluso pequeños cambios pueden tener un efecto en el tráfico orgánico que recibes.
