מדוע ניהול אנשי קשר התפתח לניהול קשרי לקוחות (CRM)?
אף על פי שניהול אנשי הקשר עשה דרך ארוכה עוד מימיו הראשונים, רובם (באווטרים של יישומי התוכנה שלהם) היו רק מאגרי מידע עם כמה פונקציות מתקדמות בבסיסם. עם ניהול קשרים המשתלבים יותר ויותר עם ניהול מכירות, הורגש הצורך במערכת עם יכולת לאסוף נתונים עסקיים מגוונים. בסופו של דבר, זה הוביל להתפתחות ניהול אנשי הקשר לכדי CRM מודרניים.
CRM לא רק אפשר גישה קלה יותר למידע ברחבי הארגון, אלא גם איפשר מעקב אחר קצה למסע הלקוח. אימוץ CRM על פני ניהול קשר לא היה מובן מאליו בגלל היתרונות החזקים הללו.