Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) to potężne narzędzie marketingowe, które wiele firm pomija podczas tworzenia swojej witryny internetowej i treści. Idealnym scenariuszem dla wielu firm byłoby posiadanie zautomatyzowanego systemu generowania leadów. Cóż, jedną z głównych metod generowania leadów jest organiczny ruch w witrynie poprzez SEO. Przeglądanie Twojej witryny przez potencjalnego klienta, wchodzenie w interakcję z Twoimi białymi stronami, a nawet bezpośrednie sięganie po więcej informacji to doskonałe argumenty na temat postępu w sprzedaży. Kliknięcie Twojej witryny przez użytkownika w wyszukiwarce Google świadczy o autentycznym zainteresowaniu i przekonaniu, że Twoja usługa lub produkt może być rozwiązaniem, którego szuka.
Search Engine Optimization pomaga zwiększyć ruch organiczny, który otrzymujesz, i tworzy bardziej responsywne leady. Stan marketingu przychodzącego, raport wygenerowany przez Hubspot zawiera dwie istotne statystyki, które pomagają utrwalić znaczenie optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek:
- Potencjalni klienci SEO mają współczynnik zamknięć na poziomie 14.6%, podczas gdy potencjalni klienci zewnętrzni mają wskaźnik zamknięcia 1.7%.
- Potencjalni klienci z linków przychodzących (skierowania) mają pięć razy większe prawdopodobieństwo, że staną się klientami niż potencjalni klienci wychodzący.
Raport oferuje wiele dodatkowych informacji na temat marketingu przychodzącego. Zalecam przeczytanie pełnego raportu, kiedy masz czas. Mamy nadzieję, że z chęcią zagłębisz się w temat optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek i mam cztery główne punkty wyjścia, na których możesz się skupić.
1. Zawartość
Treść stała się królem optymalizacji wyszukiwarek. Konieczne jest teraz stworzenie unikalnej, angażującej i wyselekcjonowanej treści dla Twojej witryny. Zaczyna się od stron docelowych. Zarówno liczba stron docelowych, jak i zawartość każdej z nich mogą mieć wpływ na SEO Twojej witryny. Chcesz się upewnić, że masz wystarczającą liczbę stron docelowych dla treści wymaganych dla Twojej firmy, bez powielania treści między stronami docelowymi.
Wiem, że tworzenie dużej liczby stron docelowych jest kuszące, ale spowoduje to problemy z widocznością. Jest mało prawdopodobne, aby wyszukiwarki wyświetlały podobne lub identyczne strony docelowe. Wyszukiwarka wybiera tylko jedną z zduplikowanych stron docelowych podczas wyszukiwania.
W przypadku samej treści będziesz chciał skupić się na jednym podstawowym czynniku, znaczącej treści. Treść, którą tworzysz, powinna skupiać się na wartości lub rozwiązaniu oferowanym widzowi.
Oto kilka przykładów unikalnych stron docelowych:
- Strona Informacje: Jest to zwięzłe podsumowanie historii Twojej firmy i deklaracja wartości. Pozwala to potencjalnemu klientowi szybko zrozumieć Twoją firmę i wartość, jaką może zyskać.
- Strona główna: będzie to pierwsza strona, którą wielu widzów zobaczy podczas odwiedzania Twojej witryny. Dodaj zrozumiałą grafikę, linki i krótkie opisy swojej firmy i produktu. Służy to zainteresowaniu czytelników i dalszym postępom w Twojej witrynie.
- Strony produktów i rozwiązań: będą to większość Twojej witryny internetowej i będą zawierać szczegółowe informacje o funkcjach, zaletach i różnych odmianach produktów lub rozwiązań, które oferujesz.
Istnieje wiele różnych stron, które możesz utworzyć. Strony docelowe mogą się różnić w zależności od oferowanego produktu i branży, w której prowadzisz sprzedaż. Podobnie jak w przypadku wszystkich treści marketingowych, podczas tworzenia treści witryny należy poznać dane demograficzne.
2. Słowa kluczowe
Słowa kluczowe to niezwykle trudny do skonfigurowania aspekt SEO. Często może się to wydawać grą polegającą na ciągłych testach A / B, aż do znalezienia słów kluczowych, które mają największy wpływ na ruch organiczny.
Zalecam uważne dobieranie słów kluczowych do treści. Nie pomijaj ich całkowicie, ale nie wypełniaj też treści słowami kluczowymi. Ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe, które są używane, aby zmaksymalizować SEO. Dobrym sposobem uniknięcia upychania słów kluczowych jest używanie synonimów słów kluczowych i drugorzędnych słów kluczowych zamiast ciągłego używania tych samych słów kluczowych.
Załóżmy, że piszesz wpis na blogu o gotowaniu pizzy od podstaw. Chcesz mieć pizza jako jedno ze słów kluczowych, ale pozostałe powinny być powiązane koncepcjami lub produktami, takimi jak ciasto, gotowanie, porady i pizzeria. Wszystkie słowa kluczowe powinny być powiązane z danym tematem i skierowane do właściwej grupy demograficznej. Prawdopodobnie słowa kluczowe, których użyłem jako przykłady, mogą nie być najlepszymi opcjami. Będziesz także chciał sprawdzić popularność wybranych słów kluczowych. Te, które są powszechnie wyszukiwane, będą miały wiele konkurujących ze sobą stron internetowych walczących o pierwsze miejsce w wyszukiwarce.
3. Linki zwrotne
Linki zwrotne są kolejnym integralnym elementem SEO. Linki zwrotne to linki do Twojej witryny i opublikowanych treści, które pochodzą z innych witryn internetowych, niezależnie od tego, czy pochodzą z forów społecznościowych, czy z profesjonalnych blogów.
Linki zwrotne są w dużym stopniu zależne zarówno od użycia słów kluczowych, jak i tworzonych treści. Aby uzyskać linki zwrotne, potrzebujesz silnej rozpoznawalności marki, popularności i wartości. Będziesz także potrzebować treści, które są łatwe w nawigacji, czytaniu i są bardzo przydatne.
Na początku możesz nie mieć rozpoznawalności marki i treści, aby uzyskać linki zwrotne. W takim przypadku będziesz chciał uczestniczyć w forach społeczności i innych platformach dyskusyjnych, takich jak Quora. Możesz także publikować artykuły na Medium. Te metody marketingowe pomogą Ci dotrzeć do szerszej publiczności i oferują naturalne podejście do tworzenia i udostępniania linków zwrotnych do Twojej witryny.
4. Aktualizacje wyszukiwarki Google
Google ma algorytm, który stworzyli, aby zarządzać sposobem wyświetlania treści użytkownikowi podczas wyszukiwania. Algorytm jest ciągle modyfikowany oficjalnie i nieoficjalnie. Zmiany te są często niewielkie, ale mogą wpłynąć na słowa kluczowe, które dają najlepsze wyniki, parametry tego, co kwalifikuje się jako renomowany link zwrotny, a nawet mogą zmienić rodzaj treści, który ma priorytet podczas wyszukiwania. Jeśli chcesz odgrywać aktywną rolę w maksymalizacji SEO, musisz być na bieżąco ze zmianami zachodzącymi w algorytmie Google.
Ogólnie rzecz biorąc, o ile stworzyłeś znaczące doświadczenie użytkownika dla swojej witryny, zmiany te nie wpłyną na Twoje SEO. Mimo to będziesz chciał aktywnie obserwować Google Search Console i Google Analytics. Jeśli zauważysz spadek ruchu, być może nadszedł czas, aby sprawdzić, co zmieniło się w algorytmie i wprowadzić potrzebne poprawki.
Będę polecał Moz jako zasób. Mają dokładną listę wszystkich aktualizacji algorytmów Google od 2000 do chwili obecnej.
Moz ma również pełny plik Przewodnik dla początkujących po SEO które okazały się niezwykle pomocne w kontynuowaniu mojej edukacji w zakresie SEO.
Teraz, gdy masz już dobry zestaw fundamentów, polecam rozpoczęcie pracy nad pozycjonowaniem Twojej witryny. Zacznij testować słowa kluczowe i optymalizować swoje strony docelowe. Będziesz zaskoczony, że nawet niewielkie zmiany mogą mieć wpływ na ruch organiczny, który otrzymujesz.
